“ديزني” تسعى إلى استقطاب “الجيل زي” بأساليب تسويقية غير تقليدية

إكسبريس تيفي

متابعة

يتولى عدد من نجوم السينما على غرار راين رينولدز تنفيذ عمليات ترويجية غير تقليدية لجذب انتباه المراهقين والشباب إلى إنتاجات “ديزني”، ومنها مثلا الظهور في أغنيات الكاي بوب المصو رة، وإعداد فطائر تشيميتشانغا مع طهاة مشهورين، على ما قال رئيس قسم التسويق في المجموعة.

ويحصد الاستوديو الهوليوودي العملاق نجاحا كبيرا هذا الصيف بفضل فيلم الأبطال الخارقين الجديد “ديدبول أند وولفرين” الذي ي توق ع أن تتجاوز إيراداته في مختلف أنحاء العالم مليار دولار في نهاية الأسبوع الجاري.

وعزا مدير العلامة التجارية أسد أياز جانبا كبيرا من هذا النجاح الهائل إلى بطل ي “ديدبول أند وولفرين” راين رينولدز وهيو جاكمان. وأوضح خلال ملتقى “دي 23” (D23) لمعجبي “ديزني” السبت أن النجمين يوسعان حدود التسويق متجاوز ين أساليبه التقليدية.

فالممثلان ظهرا بشخصيتيهما في الفيلم في النسخة المصو رة لأغنية “تشك تشك بوم” Chk Chk Boom لفرقة البوب الكورية “ستراي كيدز” Stray Kids، وشاركا في مسابقة للطبخ على منصة “يوتيوب” مع الطاهي البريطاني الشهير غوردون رامزي وابنته البالغة 22 عاما .

ومن محطات جولتهما العالمية أيضا ، حضورهما مباراة لكرة القدم في ألمانيا، وزيارتهما أحد مطاعم “تشيكن شوب” للوجبات السريعة في لندن في إطار مسلسل كوميدي، ومشاركتهما في مهرجان لبالونات الماء.

وقال أسد أياز لوكالة فرانس برس “نحن محظوظون جدا بوجود ممثلين يوافقان على القيام بأمور لا يرغب الممثلون عادة في القيام بها، كالظهور بالشخصيتين” اللتين يجسدانهما في الفيلم.

وتجد هوليوود واستوديوهات الإنتاج صعوبة كبيرة في استقطاب المنتمين إلى ما يعرف بـ”الجيل زي” الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و27 عاما تقريبا .

لكن للإطلالات غير التقليدية فرصا أكبر على الأرجح للفوز باهتمام هؤلاء المراهقين والشباب الذين يتركز اهتمامهم أكثر على هواتفهم الذكية ووسائل التواصل الاجتماعي ونجوم “يوتيوب”، بحسب أياز.

ولذلك ينصب التركيز على إنشاء محتوى غير تقليدي ينتشر بسرعة عبر الإنترنت.

فدلو الفشار الذي اشتهر من خلال الفيلم على اساس ان ه من “تصميم” شخصية ديدبول (راين رينولدز)، أثار تفاعلا كبيرا من الجمهور في مختلف أنحاء العالم.

كذلك ظهر راين رينولدز وهيو جاكمان بشخصيت ي البطلين الخارقين اللتين يؤديانهما في مقطع مصو ر ي عر ض قبل الفيلم يدعوان فيه المشاهدين إلى إطفاء هواتفهم المحمولة.

وفي مقطع الفيديو هذا الذي حظي بمئات الآلاف من المشاه دات على “يوتيوب”، يتوجه وولفرين الذي يجس ده جاكمان إلى الجمهور بطريقة عدوانية: “ضعوا هواتفكم على الوضعية الصامتة”.

وأشار أياز إلى أن هذا المقطع “مثال على إمكان إنتاج محتوى مميز مع راين وهيو” بشخصيتيهما.

واعتمد “ديدبول أند وولفرين” هذا الأسلوب غير التقليدي، إذ تخاطب شخصية ديدبول مباشرة الجمهور مرات عدة خلال الفيلم.

وكثيرا ما يسخر البطل ذو اللسان الحاد من مجموعة “ديزني” الأميركية، بل ويلقي نكاتا عن “إنقاذ” سلسلة الأبطال الخارقين “مارفل” التي تراجعت شعبية أفلامها نسبيا لبضع سنوات.