مع اقتراب موعد الانتخابات التشريعية المقررة يوم 23 شتنبر، تكثف الأحزاب السياسية استعداداتها لخوض غمار المنافسة، عبر تقديم مرشحيها والترويج لأبرز مضامين برامجها الانتخابية، في وقت تحولت فيه شبكات التواصل الاجتماعي إلى ساحة رئيسية للتنافس على أصوات الناخبين.
ولم تعد الحملات السياسية تقتصر على التجمعات واللقاءات المباشرة، إذ فرضت المنصات الرقمية نفسها بقوة داخل استراتيجيات التواصل الحزبي، بالنظر إلى قدرتها على الوصول السريع إلى أعداد كبيرة من المواطنين، خصوصا فئة الشباب.
وتستثمر الأحزاب بمختلف توجهاتها في منصات مثل «فيسبوك» و«إنستغرام» و«تيك توك»، من خلال نشر مضامين انتخابية وفيديوهات تعريفية بالمرشحين والبرامج، إلى جانب فتح المجال أمام التفاعل المباشر مع المواطنين.
ويرى خبراء في التواصل الرقمي أن هذه المنصات تمنح المرشحين إمكانية التواصل بشكل مباشر وسريع مع الناخبين، كما تساعدهم على رصد انتظارات واهتمامات جمهورهم والتفاعل معها بشكل أكثر مرونة مقارنة بوسائل التواصل التقليدية.
ورغم أن الحملة الانتخابية الرسمية لن تنطلق سوى في 10 شتنبر، فإن أجواء المنافسة بدأت تظهر بالفعل على مواقع التواصل الاجتماعي، حيث تتقاطع الشعارات والمضامين السياسية مع المحتويات اليومية التي يتابعها المستخدمون، ما يجعل المنصات الرقمية مرشحة لتكون إحدى أبرز ساحات الصراع الانتخابي.
غير أن الحضور على مواقع التواصل لا يضمن وحده الوصول إلى الناخبين، إذ يتطلب الأمر معرفة خصوصية كل منصة وطبيعة جمهورها. فبينما يتيح «يوتيوب» تقديم خطابات ومداخلات مطولة، تميل منصات مثل «تيك توك» و«إنستغرام» إلى جذب الجمهور من خلال فيديوهات قصيرة وسريعة، تعتمد على الجانب البصري والعاطفي.
وبالنسبة إلى عدد من الشباب، فإن هذا التحول الرقمي يتيح الاطلاع بشكل أسهل على عروض الأحزاب ومواقفها، فضلا عن إمكانية التفاعل مباشرة مع المرشحين والتعبير عن الأولويات والانتظارات الانتخابية.
ويؤكد أحد الشباب المهتمين بالشأن السياسي أن شبكات التواصل تساعده على مقارنة البرامج، خاصة تلك المرتبطة بالاقتصاد وسوق الشغل والقطاعات الاجتماعية، باعتبارها ملفات لها تأثير مباشر على الحياة اليومية للمواطنين.
كما يرى طلبة وشباب آخرون أن انتقال جزء مهم من النقاش الانتخابي إلى الفضاء الرقمي يمكن أن يساهم في إشراك فئة الشباب، خصوصا مع تزايد حضور مرشحين شباب وتسليط الأحزاب الضوء على قضايا مرتبطة بهذه الفئة.
ويجد هذا الرهان ما يبرره في الانتشار الواسع للإنترنت بالمغرب. فبحسب أحدث معطيات الوكالة الوطنية لتقنين المواصلات، بلغ عدد اشتراكات الإنترنت 41.08 مليون اشتراك إلى نهاية مارس 2026، بزيادة بلغت 3.05%، من بينها 38.1 مليون اشتراك في الإنترنت المحمول.
كما بلغ معدل انتشار الإنترنت 111.54%، ما يعكس اتساع قاعدة مستخدمي الشبكة بالمغرب، ويعزز أهمية الفضاء الرقمي كقناة للتواصل السياسي والوصول إلى الناخبين.
وبذلك، يبدو أن انتخابات 2026 ستكرس أكثر فأكثر انتقال جزء من المعركة الانتخابية إلى العالم الرقمي، بعدما شكلت جائحة كورونا خلال انتخابات 2021 عاملا دفع الأحزاب إلى توسيع اعتمادها على الأدوات الرقمية.
ومع اقتراب موعد الاقتراع، لا يتعلق الأمر فقط بامتلاك حسابات على مواقع التواصل، بل بالقدرة على تحويل هذه المنصات إلى أدوات للتواصل والإقناع والتعبئة، في سباق سيكون فيه استقطاب الناخب الشاب أحد أبرز الرهانات.
