أطلقت الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم (FRMF) والمكتب الوطني المغربي للسياحة (ONMT)، يوم الثلاثاء 18 نونبر 2025، حملتهما الاستراتيجية الجديدة تحت شعار «المغرب، أرض كرة القدم»، في خطوة طموحة لتعزيز صورة المملكة كوجهة رياضية وسياحية عالمية، وذلك على وقع الاستعدادات المكثفة لاستضافة كأس أمم إفريقيا «المغرب 2025».
وأبرزت الحملة، التي تم الكشف عنها خلال حفل رسمي بحضور فوزي لقجع رئيس الجامعة الملكية المغربية لكرة القدم، وعادل الفقير المدير العام للمكتب الوطني للسياحة، قوة الشغف الكروي لدى المغاربة، من خلال فيلم بياني فني يسلط الضوء على دور كرة القدم في حياة الأطفال في الأزقة، وحماسة الشباب على الشواطئ، وانخراط الأسر في متابعة المباريات بالمقاهي، لتصبح جزءًا لا يتجزأ من النسيج الاجتماعي المغربي.
اعتمد الفيلم على فكرة مبتكرة، جعلت من الشمس رمزًا سرديًا محوريًا يربط بين المشاهد والأماكن والمشاعر، ويبرز لحظات الانتصار واللعب الجماعي، تحت شعار: «هنا… يشرق شغف الكرة مثل شمس المغرب». كما عزز من جاذبية الفيلم حضور نجوم المنتخب الوطني، أشرف حكيمي وبراهيم دياز، في دور داعمين للشباب الموهوب، مع موسيقى دافئة أعادت توزيع أغنية “Can’t Take My Eyes Off You” بصوت الفنانة مريم أبو الوفا، لتضفي بعدًا شعوريًا وحيويًا على الحملة.
وتهدف الحملة إلى عرض المغرب كوجهة متكاملة للرياضة والسياحة، وتعزيز جاهزيته لاستضافة المنافسات القارية والدولية، من خلال البنية التحتية الحديثة والملاعب المنتشرة في مختلف المدن، مع نشر الرسائل الترويجية على المنصات الرقمية، والتلفزيون، والإذاعة، والصحافة، واللوحات الإعلانية، محققة بذلك توازنًا بين الشغف الكروي والهوية الوطنية والإشعاع الدولي للمملكة.
