متابعة
واصل الاستخدام الرقمي بالمغرب تسجيل مستويات مرتفعة، بعدما بلغ عدد مستخدمي الإنترنت نحو 35,8 مليون شخص خلال أكتوبر 2026، بنسبة انتشار وصلت إلى 92,3 في المائة من إجمالي السكان، في مؤشر على اتساع حضور التكنولوجيا الرقمية في الحياة اليومية، مقابل تباطؤ وتيرة نمو عدد المستخدمين مع اقتراب السوق من مرحلة التشبع.
وحسب معطيات تقرير «Digital 2027: Morocco»، الصادر عن منصة DataReportal، لم تتجاوز الزيادة السنوية في عدد مستخدمي الإنترنت 318 ألف شخص، أي ما يعادل نموا بنسبة 0,9 في المائة، بينما ظل نحو 3 ملايين شخص خارج نطاق الاتصال بالشبكة، بما يمثل 7,7 في المائة من السكان.
وفي ما يتعلق بالاتصالات المحمولة، سجل المغرب حوالي 56,1 مليون اتصال عبر الهاتف المحمول، أي ما يعادل 144 في المائة من عدد السكان، رغم تراجع هذا المؤشر بنحو 688 ألف اتصال خلال سنة واحدة. بالمقابل، أظهرت مؤشرات جودة الاتصال تحسنا أكبر على مستوى الإنترنت المحمول، إذ بلغ متوسط سرعة التحميل 69,7 ميغابت في الثانية، مقابل 57 ميغابت بالنسبة للإنترنت الثابت.
وعلى مستوى شبكات التواصل الاجتماعي، بلغ عدد هويات المستخدمين حوالي 22,9 مليون هوية خلال أكتوبر الماضي، أي ما يعادل 59 في المائة من السكان، بزيادة سنوية محدودة لم تتجاوز 150 ألف هوية. غير أن هذا الاستقرار النسبي يخفي تحولات واضحة في ترتيب المنصات وحجم انتشارها الإعلاني.
وسجل تطبيق تيك توك نموا لافتا، بعدما بلغت قاعدة الوصول الإعلاني المحتملة لديه 19,6 مليون شخص من الفئة العمرية البالغة 18 سنة فما فوق، بزيادة سنوية قدرها 2,87 مليون شخص، أي بنسبة 17,2 في المائة. كما حافظ يوتيوب على حضور قوي، مع وصول جمهوره الإعلاني المحتمل إلى 22,9 مليون شخص، مسجلا ارتفاعا بنسبة 6 في المائة خلال سنة.
في المقابل، أظهرت بيانات التقرير تراجعا في الجمهور الإعلاني المحتمل لمنصة فيسبوك، الذي استقر عند 21,8 مليون شخص، بانخفاض مليون شخص مقارنة بالسنة الماضية، أي بنسبة 4,4 في المائة. بينما واصل إنستغرام تعزيز حضوره، بعدما ارتفع جمهوره الإعلاني المحتمل إلى 16,2 مليون شخص، بزيادة سنوية بلغت 7,3 في المائة.
وامتدت مؤشرات النمو إلى منصات أخرى، إذ ارتفع عدد الأعضاء المسجلين في لينكدإن إلى 8,4 ملايين، بزيادة 21,7 في المائة، فيما بلغ الجمهور الإعلاني المحتمل لسناب شات 8,16 ملايين شخص، بنمو سنوي قدره 6,7 في المائة. كما سجلت منصتا ريديت وثريدز ارتفاعا ملحوظا، بنسب بلغت على التوالي 21,3 و59,1 في المائة.
ويرسم هذا التحول ملامح مرحلة جديدة في تطور الاقتصاد الرقمي ، حيث لم يعد التحدي مرتبطا فقط بتوسيع قاعدة المتصلين بالإنترنت، بل أصبح يرتبط أساسا بتطوير جودة الخدمات الرقمية وفهم سلوك المستخدمين وتحويل الحضور المتزايد على المنصات إلى فرص اقتصادية وإعلانية.
وتفرض هذه المعطيات على المقاولات والمؤسسات الإعلامية إعادة النظر في استراتيجياتها الرقمية، من خلال تنويع قنوات التواصل والتوزيع، والتركيز على الجمهور الفعلي وتفاعله، بدل الاكتفاء بمؤشرات الوصول الإعلاني المحتمل التي لا تعكس بالضرورة عدد المستخدمين النشطين.
